Протягом цього року компанія Tesla неодноразово піднімала ціни на свої електромобілі, обґрунтовуючи це зростанням витрат на матеріали, комплектуючі та логістику. Не стали винятком і китайський ринок, потреби якого покриває за допомогою Model 3 і Model Y місцевої збірки. Досить несподівано цього тижня ціни на машини китайського виробництва знижено в середньому на 5 %.
Китайське представництво Tesla, за словами Bloomberg, пояснило цей крок зниженням витрат компанії після збільшення обсягів виробництва електромобілів на підприємстві в Шанхаї. Навесні цього року йому довелося простоювати кілька тижнів через санітарні обмеження. Потім підприємство зазнало часткової модернізації виробничих ліній, що дозволило до осені технічно вийти на обсяги виробництва 1 млн електромобілів на рік. Ефект масштабу виробництва здатний знижувати витрати та собівартість кожного електромобіля, чим компанія і скористалася для коригування цін.
Зараз базова версія Tesla Model 3 у Китаї коштує близько $36 774 у перерахунку за курсом, кросовер Tesla Model Y трохи дорожчий, але і його ціна в початковій версії не перевищує психологічної позначки 300 тисяч юанів. Експерти вважають, що Tesla пішла на несподіваний для кон’юнктури, що склалася, крок у вигляді зниження цін під натиском місцевих конкурентів, які в Китаї за перші сім місяців поточного року забезпечили покриття 80% попиту на електромобілі.
Крім того, кризові явища у світовій економіці не оминули КНР, і місцеві споживачі не поспішають купувати електромобілі. Щоб додатково стимулювати попит, Tesla могла вирішити зниження цін. За деякими даними, приріст продуктивності підприємства в Шанхаї не покривається поточним рівнем попиту, а тому його можна стимулювати саме ціновими методами.