Ще на початку минулого року компанія Kia оновила логотип: він став двовимірним і втратив овальну рамку, а назва виконана іншим шрифтом порівняно з колишньою емблемою, яка використовувалася з 1994 року. Нові шрифт збиває людей з пантелику – замість трьох знайомих букв вони бачать «KN» з перевернутою літерою N. Через це Google щомісяця отримує близько 30 тисяч запитів про автомобільний бренд «KN». Причому кількість запитів побільшала влітку минулого року, коли Kia почала активно змінювати емблеми на існуючих моделях.
Портал Carscoops звернув увагу, що питання про “невідому” марку KN ставлять і на Reddit – там один з користувачів розмістив фотографію Kia Carnival і запитав, що це за автомобіль. Згідно з даними Google Trends, нова емблема Kia збиває з пантелику не тільки американців, а й жителів Австралії, Канади та Великобританії, які теж гуглять KN.
Серед найпопулярніших запитів позашляховик KN, ціна автомобіля марки KN і електричний автомобіль марки KN. У США серед пошукових запитів зустрічаються “Що за марка автомобіля KN”, “Автомобіль KN Carnival”, “Що таке KN” та “Автомобіль KN Telluride”. При цьому марка Kia зустрічається у пошукових запитах у рази частіше – її забивають у пошук 1,83 мільйона разів на місяць.
Тим часом, сам автовиробник пояснює, що безперервна лінія, що утворює назву марки в логотипі, символізує «прихильність бренду до прагнення створювати для клієнтів надихаючі митті при будь-якій взаємодії, а його симетрія демонструє впевненість». Східні лінії у свою чергу «втілюють зростаючі амбіції бренду і те, що він пропонує клієнтам».
Разом з логотипом Kia змінила і девіз: “Мистецтво дивувати” (The Power to Surprise) поступився місцем слогану “Рух, який надихає” (Movement that Inspires).