Марка Jaguar розпочала підготовку до перезавантаження бренду: офіційно представлена нова айдентика. Від використання зображення великої кішки Jaguar поступово відмовлятиметься, а написання назви марки суттєво перероблено. Крім того, компанія тепер орієнтується на модернізм, безстрашну творчість та справжню оригінальність.
Актуальним слоганом Jaguar, зважаючи на все, стане фраза Copy Nothing («не копіюй нічого»), яку компанія приписує засновнику бренду Вільяму Лайонсу. Jaguar як автомобільна марка має стати винахідливою, артистичною та сміливою з урахуванням нинішньої актуальної реальності.
Нове графічне відображення бренду, виконане округлими лаконічними символами одного розміру, називають урочистістю модернізму, симетрії та простоти. Для використання на автомобілях та в інших бренд-комунікаціях заготовлено також компактний логотип, складений з однакових форм, але перегорнутих відносно один одного літер J і R — першої та останньої букв назви марки.
Новий імідж Jaguar планує представити на Тижні мистецтв у Майамі. Передбачається, що це буде концептуальний прообраз першої серійної моделі Jaguar у новій історії. Прем’єру супроводжують серією новаторських інсталяцій від молодих художників, які підтримують сучасні цінності Jaguar.