Toyota офіційно перетворює Century на самостійний автомобільний бренд, який займе позицію вище за Lexus у корпоративній ієрархії. Рішення про створення нового флагманського бренду прийняв голова компанії Акіо Тойода. Про це повідомляє Car and Driver.
Тойода заявив, що запропонував ідею створення бренду «вище за Lexus», оскільки вважає, що Century повинен існувати «у власному класі». Він визнав, що був незадоволений, побачивши седан та кросовер Century на стенді Toyota під час Japan Mobility Show 2024. За словами Тойоди, Toyota як масовий виробник зазвичай зосереджується на великих обсягах продажів, але для люксових автомобілів навіть Lexus потребує виходу за межі звичайних рамок.
Головний офіцер з брендингу Toyota Саймон Хамфріс пояснив, що цей крок дозволить Lexus діяти вільніше. Century планує зосередитися на ультранизькотиражних моделях за високою ціною, схожих на те, чим є Rolls-Royce для BMW або Bentley для Audi.
Хоча Century є найновішим брендом під парасолькою Toyota, сам іменний седан випередив Lexus на десятиліття — він дебютував у 1967 році. Модель пройшла через три покоління, причому друге було єдиним Toyota з двигуном V12. Цього тижня Toyota анонсувала концепт купе Century, яке буде представлене наприкінці жовтня на Japan Mobility Show у Токіо та сигналізує про новий напрямок розвитку бренду.